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首都现代:2020年/2021年重回辉煌
      “上半年咬紧不落后,下半年发力进攻。”

      在这样惨淡的市场,能够发出能力在下半年发力进攻的葡京游戏官网登录企业已经为数不多。近来,在首都现代年中媒体关系会上,首都现代营销和技术管理层悉数到场,明显传达出对下半年打赢突围战的信心。



      秉持“上半年咬紧不落后”,首都现代在整机乘用车市场下滑13.5%的背景下,不但没滑坡,1-6月累计销量35.1万辆、比4%的逆势增长成绩,被北京现代成为为数不多销量正增长的商店。

      进到2019年下半年,葡京游戏官网登录市场两极分化的景象得愈加明显。优胜劣汰下,落后的以被甩得更加远,发生实力的商店虽然以脱颖而出。

      面临行业竞争的山峦,“下半年发力进攻”的韬略,首都现代的对象不止是继续走赢大盘,而是“2020、2021年都现代有可能回到巅峰时代”。

养精蓄锐  重回赛道

      在大家绝望的时候,首都现代看到的却是希望。连不是首都现代心态乐观,只是比其他企业提早遇到困难,在低谷期提前修炼内功。


    韩系车在前几乎年的华夏市场瞬间跌低谷,年销售百万辆的首都现代为从高速发展受销量瓶颈,那个销量下滑的趋势与现在部分商店的境况不相上下。

      “我们这些年持续技术进步,不论整车还是其他。这段时间我们再关心产品技术、用户体验,我们从产品定义开始,在南阳、烟台想办法。”首都现代常务副总经理刘宇回忆在低谷期的工作情况。

      对低谷期的销量下滑,他总结北京现代的回答经验:“产品卖不动是什么原因?如果是产品力不足,那么产品力该加强就如增强。通过而损失的量怎么办?立即需要一个弯的过程,针对一个路依赖时间长了以后又变轨的时候一定有痛苦。”

      现在,首都现代已熬过了最痛苦的等级。

      从去年开始,首都现代的销量已经渐渐恢复。市场占有率从2017年的3.3%、2018年3.4%到今年上半年达到3.6%。

      产品方面,2017年终上市、据为中华市场做的新一代ix35,今年上半年共销售7.81万辆;轿车方面,接受动今年上半年共销售5.88万辆。在轿车和SUV市场,首都现代全发生销量支柱的拳头产品。去年上市的新车型LA FESTA菲斯塔,1-6月累计销售5.50万辆、月都销量超过9000部。LA FESTA菲斯塔车型的成功,不但被北京现代在性能车市场占有得一席之地,并且为向消费者展现北京现代的技术实力。


      “自己和大家都聊了,我们十分有技术,我们卖车不靠便宜、颜值,谁还不信。”首都现代销售本部副本部长樊京涛讲话到买主和行业内对京现代品牌的印象,展示有些无奈。因为过去强调销量的快速发展,首都现代忽略了品牌的建设。

      现在,在车市下滑的大环境下,7折、5折卖车的景象并不希罕,在市面和产品终端价格又承压下,首都现代为在思考“究竟要不如依靠价格”。在终点消费市场,刘宇表示:“我们现在面临的题材是顾客有等待现象,因为为半年内一定降价。”



      尽管在品牌和销量复苏道路上,首都现代面临大环境变化带来的新难题。但是都现代坚持技术战略调整,“现在要干的工作是被消费者亮我们发出这些技术,能够带来不相同的经验。”樊京涛表示。

补齐短板  重塑品牌形象

      说话到技术,樊京涛底气十足:“世界在动力系统方面最全的,如果挑三只公司,自然会发生北京现代,如果挑一个为必然会是韩国现代。”他列举到:“从48隐身到HEV、PHEV、EV、FCEV,发动机不用说了,AT、CVT、DCT都是从产的。”


      怎样将技术优势转化为品牌优势,改变过去“茶壶煮饺子”仪式的品牌营销?

      “大量的人力调整,重要侧重两只方面,一个是品牌营销方面学者,此外一方面是产品开发专家。”首都现代葡京游戏官网登录有限公司总经理尹梦铉被来了答案。

      其中,品牌营销专家主要推进品牌提高的工作,通过宣传良的技术为更多人了解北京现代的产品技术力量。并且,尹梦铉表示未来为可能通过建立相应战略,重塑品牌形象。产品开发专家方面,过去都是在韩国南阳研究所进行产品开发,现在到首都常驻后,产品开发人员以亲自体验目前中国消费者的疼痛点、兴奋点,体现到产品研发上,付出满足中国消费者需要的车型。

      “本来北京现代接触产品是炫耀产前6单月,现在产品由投产前40单月开始接触。”樊京涛补到。营销上,今年下半年首都现代以进行并22立(22集)和顾客接触为主的移动,重要为用户体验、试驾。“把我们以前的征收补回来,立即是如举行第一步。”


      此外,从今年开始,首都现代以针对销售终端进行硬件和软件两地方的数字化改造。硬件方面,依照现代葡京游戏官网登录在世界推行的新标准进行全面升级,表面咖啡色主视觉会发生变化,其中整体装修风格、家具布局、电子设备偏向于简洁明快,切合年轻人喜好的风格。


      软体升级方面,通过电子化加载,快识别一些客户的习惯、进店频次,兴爱好等信息。末了提高客户体验和对进店流量数据的管理,简化和升级销售服务。

      末了,来中国已任职4年的首都现代入总经理、销售本部本部长文成坤,所以中国的风水学举了只例子:今年日系表现是,但是在钓鱼岛事件后他们的市场份额为热烈下降,他们花费了7年过艰辛的时期。也许厂家中也存在这样一个风水吧,前半年日有关难过一些,近两年韩系难过一些,预测一下2020、2021年都现代为有可能回到巅峰的时期。


      虽然是一个半开玩笑式的“风水学”预测,但是从今年上半年的表现,和下半年“发力进攻”的决心,首都现代已找到重回巅峰的趋势。



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